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投稿用户 • 2022年10月9日 20:49:10 • 阿里云主机 • 阅读 264

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为基金社交媒体指数榜（2022年8月），分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度，综合分析基金机构在抖音号、视频号、公众号、财富号、招财号等平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

8月基金总榜延续前势，“状元”华夏基金从4月开始荣膺“五连冠”，“榜眼”富国基金则连续五月保持前三，“探花”中欧基金虽每月有所起伏，但都在TOP20名单内前。其余机构基本都是“常客”，值得一提的是No.10创金合信基金和No.19兴证全球基金，在沉寂三月后，再登8月总榜。

（基金社交媒体指数总榜8月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜8月 TOP20）

财富号

直播间观看依旧，点赞下滑

8月，117家基金及资管机构财富号合计发布了1332场直播，相较7月、6月的1391、1363场直播，运营力度不减；直播场均观看、直播观看中位数近3月分别维持在16万、12万左右，117家机构合计粉丝数持续上升，运营成效稳定。

唯一的担忧，就是直播间场均点赞下滑，这或许与用户观看时长、直播间福利都有关系。对此，Yiwealth研究院将持续关注。

数据来源：蚂蚁财富号，Yiwealth研究院整理

近3月的热门直播题材基本聚焦在医药、新能源赛道。8月恰逢基金中报出炉，不少机构发布行情总结、年中策略等宏观趋势解读，比如《汇添富年中策略会》就收获百万观看，位列观看人数第一。

（从左到右依次为6-8月财富号热门直播标题关键词云）

数据来源：蚂蚁财富号，Yiwealth研究院整理

招财号

直播降温，图文依旧

近期招商银行社区改版，影响了招财号部分运营数据：直播降温，图文依旧，粉丝稳升。

直播方面，60家入驻机构8月合计直播61场，较4-7月月均300+场的数据，下滑了80%左右；直播场均观看及直播观看中位数则下滑了30%-50%不等。

数据来源：招财号，Yiwealth研究院整理

图文方面，8月60家机构共计发布2491篇图文，篇均阅读406、阅读中位数184，与前几个月差距不大。

数据来源：招财号，Yiwealth研究院整理

可能是由于直播降温的缘故，8月招财号高流量题材以图文为主，主题分别为福利活动、年中策略、基金持营等。

尽管8月招财号总体数据下滑，总粉丝数还是保持增长。据Yiwealth研究院不完全统计，8月60家基金招财号中，增粉的共44家，其中增粉超1万的有16家，增粉超1千但低于1万的9家，增粉低于1千的有19家。招财号涨粉或许不算一日千里，但招商银行的用户精准度、客群高质量业内皆知。

本次招行社区改版还会给招财号运营带来哪些影响，Yiwealth研究院也将持续跟踪。

抖音号

创金合信发力，把握“通胀”热点获高赞

8月，创金合信基金抓住美国加息热点，以一篇《美国大通胀是咋回事？》荣登高赞第二，并且是高赞榜TOP 10中唯一粉丝数低于10万的账号。截至8月底，创金合信基金粉丝数达6.1W，当月增粉1W；累计获赞31万，赞粉比达5:1。

创金合信的优异表现，除了硬核的内容质量，还有选题思路的“接地气”。翻看创金合信的作品主页会发现，它其实也是在垂直投教、泛财经/民生解读、娱乐街访等内容方向探索和平衡。

图片来源：创金合信基金抖音号

中小基金公司若想在抖音弯道超车，不妨尝试这种“娱乐+投教”或“投教+民生”的组合拳创作思路。

视频号

中欧基金力推“牛欧欧”IP动漫

基金视频号高赞题材仍以品宣和产品持营为主，其中中欧基金的IP动漫《哎呀呀，小犀牛种在树上的西瓜熟了，谁能帮他摘下来呢？牛欧欧来help！》拨得高赞头筹。

公众号

仍以福利活动为主

8月基金公众号高阅读题材仍以福利活动为主，不过即便【阅读】相差不大的情况，【在看】却大有不同。比如华夏基金8.3W阅读、105个在看，建信基金6.3W阅读，872个在看。

【在看】可以增加文章推广给基民及其好友看见的几率，所以在原有的红包预算下，引导用户点击在看其实是一份事半功倍的工作。常见的引导话术有“听说点击在看，中奖概率会变大哦~”、“在看超过600，10元红包升级为15元”等，大家可以用起来哦~

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